joi, 10 mai 2018

Ideea ICON – realitatea noastra de zi cu zi.
Dupa 20 de ani, Ideea continua


Anul 2018 este unul aniversar pentru ICON Advertising. Una dintre primele agentii de publicitate independente din tara, ICON marcheaza 20 de ani de existenta dintr-o alta perspectiva: cea a continuitatii unui IDEI aparute la 10 mai 1998.



           Despre contextul aparitiei, inceputuri si cei 20 de ani care au trecut de atunci, ne povesteste domnul director general Dorin Ionescu:

  1. Cum a luat nastere ICON Advertising?
ICON s-a intrezarit ca idee in momentul in care multinationala advertisingului, la care lucram in acea perioada, intrase intr-un proces de schimbare a managementului, oamenilor, regulilor si a atmosferei, iar rezultatul acestor transformari nu parea ca ni s-ar potrivi pe termen lung. Asa ca ne-am strins 3 prieteni si pe 10 mai 1998,  intr-o intilnire memorabila - dovada ca o tinem minte si astazi - la o terasa in Drumul Taberei, am hotarat ca ideea ICON  sa devina realitatea noastra de zi cu zi.

  1. Cum era vazuta publicitatea in spatiul romanesc in 1998?
In 1998 publicitatea romaneasca era in totalitate acaparata de agentii multinationale care detineau probabil 99 % din piata. In afara de Vitrina din Cluj, nu-mi amintesc o alta agentie care in perioada acelor ani sa detina un portofoliu de clienti reprezentativi si sa nu fie reprezentanta unei retele multinationale. Cred ca incepand cu anul 1998 apar primele agentii romanesti independente create de oameni antrenati in departamentele multinationalelor, incarcati de energia de a reusi in publicitatea romaneasca.

  1. Care este primul client pentru care ati lucrat in calitate de ICON Advertising? (Ce campanie?)
Primul nostru Client a fost compania Braiconf din Braila pentru care am realizat un catalog de prezentare. Am colaborat multi ani cu Braiconf si am realizat diferite campanii. Pentru noi ramane un Client Special din mai multe motive: a fost primul client, a fost un brand romanesc si am avut bucuria colaborarii cu 2 oameni deosebiti: directorul comercial Dan Savescu si D-na Director General Anica Nisioi.

  1. Cum se facea publicitatea la momentul respectiv?
Atunci publicitatea era la fel de interesanta ca si acum. Sigur ca intre timp suporturile publicitare au evoluat, dar publicitatea de calitate are ca ingredient principal: creatia originala. Asta n-o sa se schimbe niciodata.

  1. Care va erau sursele de inspiratie?
Inspiratia o ai sau n-o ai. Este o chestiune care tine mai degraba de talent decat de surse. Totusi, informarea si cultura generala sunt foarte importante in publicitate. Acolo sunt sursele la care noi am apelat in decursul acestor 20 de ani.

  1. Din cei 20 de ani, care este campania dumneavoastra preferata? De ce?
Asta e o intrebare de gustibus. Fiecare are propria preferinta. A mea este campania Volkswagen Polo „Nu poti sa nu te lauzi cu el”. Este o campanie  completa: relevanta, originala si de impact. Plus „return of investment”.

  1. Care a fost cea mai mare provocare pe care ati intampinat-o de-a lungul timpului?
Sa ne pastram Clientii si sa castigam Clienti noi, in conditiile in care n-am avut nici sprijinul unei retele si nici relatiile personale ale altora.

  1. Daca ati lua-o de la capat, ce ati face diferit?
Nu cred ca intamplarile acestor 20 de ani ar putea fi schimbate fundamental. Ele tin mai degraba de conjunctura, context sau sansa mai degraba decat de intentiile sau dorintele noastre.

  1. Care credeti ca este cea mai mare realizare ICON Advertising?
In primul rand acesti 20 de ani. Si perspectiva ca aceasta IDEE sa continue.

  1. Uitandu-va la cei 20 de ani, cum ati caracteriza ICON Advertising in cateva cuvinte?
Curaj, Munca, Rezultate, Satisfactie, Bucurie.

  1. Ce inseamna pentru dumneavoastra ICON Advertising?
O parte insemnata din viata mea.

  1. Care este secretul longevitatii?
Sanatatea si perseverenta.

  1. Cum vedeti ICON Advertising acum? Dar in viitor?

Ma bucur pentru ce a reusit sa fie in toti acesti 20 de ani. In viitor il vad continuind.

joi, 2 martie 2017

Beneficiile utilizarii pozelor in mesajele publicitare


Vom incepe prin a afirma ceva evident:traim intr-o lume vizuala. Traim intr-o lume in care tot mai multi oameni detin telefoane inteligente insotite de o camera foto pe masura. Din start, utilizatorii devin atat consumatori de content vizual cat si creatori, datorita atat camerei foto, cat si a multitudinii de aplicatii de telefon mobil care au ca focus principal, distribuirea de fotografii.

Si totusi, hai sa revenim la tema pe care o vom discuta pe scurt astazi. Fotografiile in postari, sau cum, noua publicitarilor, ne place sa spunem, content vizual. De ce este atat de necesara utilizarea unei fotografii in mesajele catre public?

In primul rand, incepem prin a spune ca noi,oamenii, suntem fiinte vizuale. Ce inseamna asta? Inseamna ca o mare parte a creierului nostru se dedica procesarii vizuale. Studiile arata ca un obiect familiar este recunoscut intr-un interval de 100 de milisecunde, iar o fata familiara intr-un interval de 380 de milisecunde. Este foarte rapid, si de aceea o fotografie interesanta are mai mari si mai rapide sanse de a ne capta atentia.

In al doilea rand, in special pe canalele de socializare, utilizatorii sunt de 10 ori mai predispusi sa dea click pe o poza, cu un mic text,decat pe un text singular. Cel mai bun exemplu este aplicatia Instagram. Instagram-ul momentan are un numar foarte mare de utilizatori. De ce? Pentru ca focusul este pe imagini, si mai putin pe text. Fotografiile sunt un mod foarte bun pentru educare sau amuzament, un exemplu foarte bun sunt memeurile, despre care am vorbit intr-o postare anterioara.

Ce inseamna acest trend pentru noi ? Inseamna ca trebuie sa devenin mai creativi cu vizualurile pe care le folosim, atat in postari cat si in campanii pentru a imbunatati interactiunea cu audientele.


Pentru final, am selectat cateva exemple de fotografii ingenioase folosite de marile brand-uri:

1. Coca-Cola

2. Oreo

3. Grammarly Cards


4. Dunkin' Donuts


5. Bud Light







luni, 20 februarie 2017

Tendintele anului 2017: realitate augmentata, realitate virtuala si videoclipuri in 360

De la aparitia internetului si pana acum tehnologia a evoluat intr-un ritm foarte alert. In pas cu tehnologia si metodele  de comunicare sunt variate. De la aparitia Facebook si a targetarii dupa criterii la Snapchat, Instagram si videoclipuri 360, comunicarea a devenit mai personala si interactiva.

Astazi vom vorbi de aparitia realitatii virtuale, video-uri 360 si realitatea augmentata si cum au schimbat ele fata industriei de publicitate, cat si la ce trebuie sa ne asteptam sa vedem in 2017 de la aceste tehnologii emergente.

Odata cu lansarea jocului Pokemon Go al celor de la Niantic, realitaea augmentata a luat amploare.  Realitatea augmentata are la baza un principiu simplu: de a vedea prin obiectivul camerei foto lucruri sau obiecte care, in realitate, nu exista.


Cei de la Google au lansat proiectul Tango,care permite realizarea realitatii augmentate.Muzeul de arta din Singapore intampina vizitatorii cu tablete care au aceasta functionalitate instalata iar acestia se pot plimba prin muzeu si admira animale pe cale de disparitie, cat si flora si fauna din jungla. Mai jos puteti vedea cum functioneaza aceasta functionalitate.



Realitatea virtuala este cu totul altceva. Prin intermediul realitatii virtuale si cu ajutorul unei camere speciale, oamenii se pot bucura de poze sau videoclipuri din diferite colturi ale lumii din confortul casei. Ce inseamna asta pentru publicitate si marile companii?
Asta ramane de vazut.Deocamdata, companiile au observat ca audientele sunt greu de impresionat, si si mai greu de convins sa cumpere sau sa accepte un prods. Solutia este ca marile companii sa investeasca in content creativ si interactiv pentru consumatori. Pe de alta parte avantajul realitatii virtuale este ca oamenii sunt in permanenta in contact cu compania.

O alta inovatie pe care unele din marile companii le-au adoptat sunt pozele si videoclipurile in 360 de grade. Daca cu ajutorul pozelor si videoclipurilor in 360 se pot vedea unghiuri ca in realitate, cu ajutorul realitatii virtuale se adauga efectul tridimensional. Un exemplu este compania AT&T din Statele Unite, care a derulat o campanie de avertizare a consumatorilor asupra riscului de a da mesaje in timp ce conduci.

Oare va fi anul 2017 anul realitatii virtuale si al experientelor captivante? Marile companii si agentiile de publicitate lucreaza la metode de dezvoltare a content-ului pentru aceste tendinte si se gandesc cum vor masura succesul sau esecul campaniilor derulate.

Noi asteptam sa vedem evolutia realitatii virtuale si, de ce nu, sa o experimentam in timp real!