Primii clienţi - Primele trofee pentru un creativ

Avem un creativ nou în agenţie care după câteva luni petrecute aici nu mai pare deloc atât de nou ci chiar foarte bine integrat în procesul zilnic de confruntare cu brief-urile şi rezolvarea lor.

Numai că nimic nu te face să te simţi mai creativ sau să începi cu adevărat să simţi că ai ajuns într-o agenţie decât momentul câştigării primilor, sau primului client. 

Munceşti pe rupte, imaginezi zeci de variante despre care crezi că rezolvă cerinţele brief-ului pe care l-ai primit, pentru ca după aceea doar o foarte mică parte dintre ele să primească aprobarea de a intra “în lucru” la art director, după care urmează alte ore, zile… de lucru intens.

Apoi vine ziua cu pricina, când orice ai fi facut eşti convins că se putea şi mai bine, te duci la client , prezinţi, te întorci în agenţie şi aştepţi…

După câteva zile ai şi uitat deja că ai lucrat la acel pitch, că ai prezentat –între timp ai început deja să lucrezi la alte brief-uri- şi nu te gândeşti decât că ok, ai muncit, ai prezentat, şi chiar dacă nu mai ştii nimic despre ce s-a întâmplat, pentru tine a fost o experienţă bună şi tu ai fost ok cu ce ai prezentat.

Apoi, când te aştepţi mai puţin, vine răspunsul: clientul a zis că îi plac primele două variante şi că o să lucreze cu noi.

Atât.

Două rânduri, sau două vorbe.

Care iţi schimbă ziua, săptămâna, luna…

Nu o să spui nimanui, dar în liniştea aparentă cu care primeşti vestea, afişând un zâmbet decent şi mulţumit, înăuntrul tău există o voce care ţipă cât poate de tare:

Yeaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa!!!! Am câştigaaaaat!!!

Te abţii cu greu să nu ţipi şi de-adevăratelea, iar până la urmă reuşeşti. Dar vocea dinăuntrul tău continuă să ţipe: Yes! Yes!Yes! Am câştigaaaat! Ce miştooo!

Apoi îţi reiei lucrul şi treci la următorul brief, apoi la următorul, şi la următorul…

Vorbe de balcon...

....sau despre "Perechi de agenţie"

(Copy-art)

În orice departament de creaţie al unei agenţii, mai devreme sau mai târziu se nasc ”perechi creative” reprezentate de art pe de o parte şi copywriter pe de altă parte.

Fiecare pereche copy-art, odată desemnată, are nevoie de o perioadă de aşezare, până când să fie reglate ”fluxurile cretive” între cei doi apoi intră într-o anumită rutină ce poate fi uşor recunoscută de cei din jur.

La fel se întamplă şi la noi în agenţie, unde copy-ul Ivona e în perioada în care se fixează pe aceeaşi lungime de undă cu Mihai, art-ul ei.

Dar sincronizarea asta dintre copy-art nu e atât de simplă pe cât pare la început.

Include supărări, poate chiar şi ţipete uneori, după care lucrurile încep să se aşeze într-o anumită rutină a lor, fiecare dintre cei doi trebuind să ştie cum să îl abordeze pe celalalt pentru a scoate maximul de la ideea creativă avută.

Aşa că dacă treceţi pe la noi prin agenţie zilele astea, şi veţi mai auzi unele mici ţipete sus, în departamentul de creaţie, să ştiţi că nu e nimic ce nu s-a mai văzut sau întâmplat într-o agenţie.

Pur şi simplu Ivona şi Mihai lucrează, iar numai prin faptul că uneori se mai întâmplă şi mici tensiuni înseamnă că se implică foarte mult în ceea ce fac şi în acelaşi timp îşi reglează uşor metoda de lucru a unuia cu celălalt.

Încă puţin şi vom avea o adevărată nouă pereche creativă copy-art în agenţie, bine sudată şi pusă pe rezolvat brief-uri.

Le urăm succes!

Vorbe de balcon...

...sau cum ne pregătim de vacanţă

Se spune că pentru a lua o vacanţă trebuie să o şi meriţi, să vină după o perioadă intensă în care ai funcţionat “cu motoarele în plin” aşteptând sau visând la mult doritul moment în care te vei putea relaxa: vacanţa!

La fel se întâmplă şi la noi în agenţie, unde nu mai este mult până la mult aşteptata vacanţă de vară.

Dar cu cât ne apropiem mai mult de acel moment, cu atât totul devine mai intens pentru că niciun proiect nu trebuie lăsat în lucru sau neterminat până la data cu pricina.

Astfel că miza este acum foarte mare.

Totul trebuie “dat la gata” cât se poate de repede şi în cea mai bună formă.

Prin urmare, zilele astea în agenţie toată lumea este foarte concentrată încercând să rezolve cu maxim de eficienţă proiectele desemnate a fi terminate până la începutul vacanţei.

Pentru că dacă proiectele nu sunt gata, nu poate veni nici vacanţa.

Ceea ce nu ne dorim niciunul dintre noi.

Aşa că dacă treceţi pe la noi prin agenţie zilele astea, să nu fiţi miraţi dacă o să ne găsiţi pe toţi lipiţi de birouri, cu privirea fixă în monitor, butonând sau dând “click-uri” din greu fără a vorbi prea mult cu cei din jur.

Ne pregătim de vacanţă. Prin muncă.

poza e pentru  motivare

Vorbe de balcon...

...sau despre ceasul intern al agenţiei

În fiecare agenţie lucrurile au o anumită curgere a lor, un fel anume în care acestea se petrec şi o sincronizare specifică.

Totul se întâmplă conform cu deadline-urile stabilite, totul trebuie să fie bine făcut şi gata în timp, pentru că niciodată lucrurile nu pot fi amânate.

Şi ca toate acestea să se petreacă aşa cum trebuie, ele trebuie bineînţeles să fie atent supravegheate de cineva.

În cazul nostru, Daniela – trafic manager-ul agentiei.

Noi ştim că Daniela ia toate lucrurile şi sarcinile pe care le are în derulare extrem de în serios, indiferent de cât de mărunte ar fi acestea sau ar putea părea la o primă privire.

Nici măcar nu are rost să te prefaci că nu stii cât e ceasul, ori că ai fost absorbit de lucru şi ai uitat să cobori să predai comanda la ora stabilită.

La acea oră, cea a deadline-ului pentru comanda ta, Daniela va fi acolo pentru a fi sigură că totul e în regulă, sau că în mod nefericit şi excepţional, mai ai nevoie de timp pentru ca totul să fie gata de predat.

Mai vă povestesc şi altă dată, acum trebuie să mă întorc la alte comenzi, pentru că în jumatate de oră apare Daniela.

Şi nu e de glumă…

Vorbe de balcon...

...sau Primii paşi în agenţie

Nu mai ţin minte exact ce gânduri mă încercau prima oară când am intrat într-o agenţie.

Tot ce ştiu este că eram student în ultimul an şi totul mi se părea absolut fantastic.

Nu aş putea spune dacă este vreo diferenţă în felul în care este percepută prima întâlnire cu agenţia la un creativ faţă de cineva care aspiră la statutul de account.

Cert este că zilele astea pot observa aceste diferenţe, deoarece în agenţie de puţin timp avem ambele tipuri de nou veniţi:

Maria – account, new business

Ivona - copy

 Cu un entuziasm debordant, amândouă au intrat “in focuri” în luptele cu clienţii şi briefurile, fiecare încercând să le facă faţă cum pot mai bine.

Ivona savurează fiecare informaţie din teancurile de Luerzer`s Archive pe care le are pe birou umplând în acelaşi timp pagini întregi de idei scrise mic cu creionul pentru brief-urile pe care le primeşte.

Maria în schimb citeşte cu pofta zeci de materiale completând rezumate ale lor în ppt, pregătindu-se intens pentru prima întalnire cu un client.

Nu îmi dau încă seama ce părere au despre noi deoarece nu am apucat să discutam prea mult, la o vorbă pe balcon…

Noi însă le-am primit prietenoşi pe amândouă astfel că nu par a avea emoţii.

Sunt doar preocupate să reuşească în fiecare lucru pe care îl întreprind ori sarcină pe care o primesc.

Noi le urăm succes!