Ideea ICON – realitatea noastra de zi cu zi.

Dupa 20 de ani, Ideea continua

Anul 2018 este unul aniversar pentru ICON Advertising. Una dintre primele agentii de publicitate independente din tara, ICON marcheaza 20 de ani de existenta dintr-o alta perspectiva: cea a continuitatii unui IDEI aparute la 10 mai 1998.

           Despre contextul aparitiei, inceputuri si cei 20 de ani care au trecut de atunci, ne povesteste domnul director general Dorin Ionescu:

1. Cum a luat nastere ICON Advertising?

ICON s-a intrezarit ca idee in momentul in care multinationala advertisingului, la care lucram in acea perioada, intrase intr-un proces de schimbare a managementului, oamenilor, regulilor si a atmosferei, iar rezultatul acestor transformari nu parea ca ni s-ar potrivi pe termen lung. Asa ca ne-am strins 3 prieteni si pe 10 mai 1998,  intr-o intilnire memorabila - dovada ca o tinem minte si astazi - la o terasa in Drumul Taberei, am hotarat ca ideea ICON  sa devina realitatea noastra de zi cu zi.

2. Cum era vazuta publicitatea in spatiul romanesc in 1998?

In 1998 publicitatea romaneasca era in totalitate acaparata de agentii multinationale care detineau probabil 99 % din piata. In afara de Vitrina din Cluj, nu-mi amintesc o alta agentie care in perioada acelor ani sa detina un portofoliu de clienti reprezentativi si sa nu fie reprezentanta unei retele multinationale. Cred ca incepand cu anul 1998 apar primele agentii romanesti independente create de oameni antrenati in departamentele multinationalelor, incarcati de energia de a reusi in publicitatea romaneasca.

3. Care este primul client pentru care ati lucrat in calitate de ICON Advertising? (Ce campanie?)

Primul nostru Client a fost compania Braiconf din Braila pentru care am realizat un catalog de prezentare. Am colaborat multi ani cu Braiconf si am realizat diferite campanii. Pentru noi ramane un Client Special din mai multe motive: a fost primul client, a fost un brand romanesc si am avut bucuria colaborarii cu 2 oameni deosebiti: directorul comercial Dan Savescu si D-na Director General Anica Nisioi.

4. Cum se facea publicitatea la momentul respectiv?

Atunci publicitatea era la fel de interesanta ca si acum. Sigur ca intre timp suporturile publicitare au evoluat, dar publicitatea de calitate are ca ingredient principal: creatia originala. Asta n-o sa se schimbe niciodata.

5. Care va erau sursele de inspiratie?

Inspiratia o ai sau n-o ai. Este o chestiune care tine mai degraba de talent decat de surse. Totusi, informarea si cultura generala sunt foarte importante in publicitate. Acolo sunt sursele la care noi am apelat in decursul acestor 20 de ani.

6. Din cei 20 de ani, care este campania dumneavoastra preferata? De ce?

Asta e o intrebare de gustibus. Fiecare are propria preferinta. A mea este campania Volkswagen Polo „Nu poti sa nu te lauzi cu el”. Este o campanie  completa: relevanta, originala si de impact. Plus „return of investment”.

7. Care a fost cea mai mare provocare pe care ati intampinat-o de-a lungul timpului?

Sa ne pastram Clientii si sa castigam Clienti noi, in conditiile in care n-am avut nici sprijinul unei retele si nici relatiile personale ale altora.

8. Daca ati lua-o de la capat, ce ati face diferit?

Nu cred ca intamplarile acestor 20 de ani ar putea fi schimbate fundamental. Ele tin mai degraba de conjunctura, context sau sansa mai degraba decat de intentiile sau dorintele noastre.

9. Care credeti ca este cea mai mare realizare ICON Advertising?

In primul rand acesti 20 de ani. Si perspectiva ca aceasta IDEE sa continue.

10. Uitandu-va la cei 20 de ani, cum ati caracteriza ICON Advertising in cateva cuvinte?

Curaj, Munca, Rezultate, Satisfactie, Bucurie.

11. Ce inseamna pentru dumneavoastra ICON Advertising?

O parte insemnata din viata mea.

12. Care este secretul longevitatii?

Sanatatea si perseverenta.

13. Cum vedeti ICON Advertising acum? Dar in viitor?

Ma bucur pentru ce a reusit sa fie in toti acesti 20 de ani. In viitor il vad continuind.

Beneficiile utilizarii pozelor in mesajele publicitare

Vom incepe prin a afirma ceva evident:traim intr-o lume vizuala. Traim intr-o lume in care tot mai multi oameni detin telefoane inteligente insotite de o camera foto pe masura. Din start, utilizatorii devin atat consumatori de content vizual cat si creatori, datorita atat camerei foto, cat si a multitudinii de aplicatii de telefon mobil care au ca focus principal, distribuirea de fotografii.

Si totusi, hai sa revenim la tema pe care o vom discuta pe scurt astazi. Fotografiile in postari, sau cum, noua publicitarilor, ne place sa spunem, content vizual. De ce este atat de necesara utilizarea unei fotografii in mesajele catre public?

In primul rand, incepem prin a spune ca noi,oamenii, suntem fiinte vizuale. Ce inseamna asta? Inseamna ca o mare parte a creierului nostru se dedica procesarii vizuale. Studiile arata ca un obiect familiar este recunoscut intr-un interval de 100 de milisecunde, iar o fata familiara intr-un interval de 380 de milisecunde. Este foarte rapid, si de aceea o fotografie interesanta are mai mari si mai rapide sanse de a ne capta atentia.

In al doilea rand, in special pe canalele de socializare, utilizatorii sunt de 10 ori mai predispusi sa dea click pe o poza, cu un mic text,decat pe un text singular. Cel mai bun exemplu este aplicatia Instagram. Instagram-ul momentan are un numar foarte mare de utilizatori. De ce? Pentru ca focusul este pe imagini, si mai putin pe text. Fotografiile sunt un mod foarte bun pentru educare sau amuzament, un exemplu foarte bun sunt memeurile, despre care am vorbit intr-o postare anterioara.

Ce inseamna acest trend pentru noi ? Inseamna ca trebuie sa devenin mai creativi cu vizualurile pe care le folosim, atat in postari cat si in campanii pentru a imbunatati interactiunea cu audientele.

Pentru final, am selectat cateva exemple de fotografii ingenioase folosite de marile brand-uri:

1. Coca-Cola

2. Oreo

3. Grammarly Cards

4. Dunkin' Donuts

5. Bud Light

Tendintele anului 2017: realitate augmentata, realitate virtuala si videoclipuri in 360

De la aparitia internetului si pana acum tehnologia a evoluat intr-un ritm foarte alert. In pas cu tehnologia si metodele  de comunicare sunt variate. De la aparitia Facebook si a targetarii dupa criterii la Snapchat, Instagram si videoclipuri 360, comunicarea a devenit mai personala si interactiva.

Astazi vom vorbi de aparitia realitatii virtuale, video-uri 360 si realitatea augmentata si cum au schimbat ele fata industriei de publicitate, cat si la ce trebuie sa ne asteptam sa vedem in 2017 de la aceste tehnologii emergente.

Odata cu lansarea jocului Pokemon Go al celor de la Niantic, realitaea augmentata a luat amploare.  Realitatea augmentata are la baza un principiu simplu: de a vedea prin obiectivul camerei foto lucruri sau obiecte care, in realitate, nu exista.

Cei de la Google au lansat proiectul Tango,care permite realizarea realitatii augmentate.Muzeul de arta din Singapore intampina vizitatorii cu tablete care au aceasta functionalitate instalata iar acestia se pot plimba prin muzeu si admira animale pe cale de disparitie, cat si flora si fauna din jungla. Mai jos puteti vedea cum functioneaza aceasta functionalitate.

Realitatea virtuala este cu totul altceva. Prin intermediul realitatii virtuale si cu ajutorul unei camere speciale, oamenii se pot bucura de poze sau videoclipuri din diferite colturi ale lumii din confortul casei. Ce inseamna asta pentru publicitate si marile companii?

Asta ramane de vazut.Deocamdata, companiile au observat ca audientele sunt greu de impresionat, si si mai greu de convins sa cumpere sau sa accepte un prods. Solutia este ca marile companii sa investeasca in content creativ si interactiv pentru consumatori. Pe de alta parte avantajul realitatii virtuale este ca oamenii sunt in permanenta in contact cu compania.

O alta inovatie pe care unele din marile companii le-au adoptat sunt pozele si videoclipurile in 360 de grade. Daca cu ajutorul pozelor si videoclipurilor in 360 se pot vedea unghiuri ca in realitate, cu ajutorul realitatii virtuale se adauga efectul tridimensional. Un exemplu este compania AT&T din Statele Unite, care a derulat o campanie de avertizare a consumatorilor asupra riscului de a da mesaje in timp ce conduci.

Oare va fi anul 2017 anul realitatii virtuale si al experientelor captivante? Marile companii si agentiile de publicitate lucreaza la metode de dezvoltare a content-ului pentru aceste tendinte si se gandesc cum vor masura succesul sau esecul campaniilor derulate.

Noi asteptam sa vedem evolutia realitatii virtuale si, de ce nu, sa o experimentam in timp real!

#meme #deceausucces – O analiza a acestui fenomen

Internetul e plin de informatii, fotografii si videoclipuri. De cele mai multe ori, content-ul este generat de oameni, si, prin faptul ca sunt personalizate, au un succes enorm.

In cazul de fata vom vorbi si analiza meme-urile. Stiti voi, acele poze amuzante pe care toata lumea le share-uieste si care devin virale peste noapte. De ce devin virale? Nu numai din pricina faptului ca defapt imortalizeaza un moment amuzant din viata unui om, ci si datorita faptului ca fiecare meme are cate un mesaj care rezoneaza cu cititorul.

In aceasta era a internetului in care putini mai au timp sa citeasca sau sa urmareasca un videoclip, aceste meme-uri sunt calea perfecta pentru a livra un mesaj, cum spunem toti, “scurt si la obiect”. Studiile arata ca atentia unei persoane in mediul online este de 8 secunde, atat timp cat este necesar ca sa citesti mesajul dintr-un meme. Cine nu si-ar dori ca un meme creat de el sa devina viral si sa fie si usor de facut?

Totusi, in ciuda faptului ca pot deveni virale, exista si un dezavantaj. Printr-un meme, poti targeta,in general, doar persoanele care sunt interesate de acea poza. Sa va dam un exemplu. Daca pui o pisica cu un mesaj, sunt sanse mai mari ca acea poza sa aiba succes mai mare in randul iubitorilor de animale decat a altora,carora, poate le plac mai mult cainii.

Concluzia este ca atat oamenii, cat si agentiile de publicitate trebuie sa tina cont de acest fenomen si sa incerce sa “go with the flow”.

Noi am ales meme-urile pe care le-au folosit brandurile cel mai ingenios in campaniile lor.

1. Norvegian Airlines

 2. Jimmy John’s

 3. Ruffles

 4. Quality Logo Products (QLP)

50 Shades Darker

Filmul 50 Shades Darker a fost oficial lansat in Romania in data de 7 februarie. Distribuitorul oficial , RoImage 2000, a organizat o mica petrecere in Grand Cinema Digiplex, cinema-ul din mall-ul Baneasa Shopping City.

Noaptea de 7 Februarie a fost presarata cu sampanie fina, masini de top si invitati speciali din media si televiziune.

Aparitia masinilor marcii Audi in filmele din seria 50 Shades este intotdeauna o placere. In acest cadru de film, cei de la Moet & Chandon au completat seara printr-un #MoetMoment. 

Pe langa aceasta ocazie speciala de a vedea filmul, invitatii speciali au beneficiat de transport gratuit prin intermediul partenerilor. 

Mai jos puteti vedea mai multe poze de la eveniment. O parte din fetele din agentie au fost acolo si au imortalizat cateva momente atat dinaintea filmului, cat si din sala de cinema.

Audi Q7 Garden party http://audiq7-gardenparty.audi.ro/#calltoaction

“Behind the scenes : eveniment AXN “

Nimic nu se compară cu emoţia organizării unui eveniment, fie el mic sau mare. Încă din prima clipă în care primeşti job-ul, până în momentul implementării sale, treci prin toate tipurile de emoţii posibile.

De la surprindere – deoarece brieful îţi oferă atâtea posibilităţi, iar tu nu ştii ce sa alegi, la entuziasm – când începi să conturezi cum va arăta, la disperare, când fiecare particică din tine urlă că totul trebuie să fie PERFECT, până la satisfacţia de după, când vezi că lucrurile s-au aşezat aşa cum ţi-ai propus.

Prin asta am trecut şi noi weekendul trecut când am organizat un moment pentru AXN în cadrul unui event organizat la Poiana Braşov.

SURPRINDEREA –  Atâtea opţiuni şi modalităţi de implementare! Atâtea lucruri frumoase de făcut! Dar ce să alegem? Ce să facem? Ce barmani? Dar cum va fi meniul? Ce băuturi vom servi? Cât va dura momentul? Ce? Cum?

ENTUZIASMUL – Ideile prind contur. Barul arată perfect. AXN este la loc de cinste. Barmanii sunt profesionişti şi au un moment super entertaining, toată lumea ştie ce are de făcut. Meniurile sunt absolut superbe, iar băuturile sunt în linie cu clientul – cocktailuri cu AXN White, AXN Black şi AXN. Locaţia este minunată, toate sunt puse la punct.

DISPERAREA – Şi se ajunge la implementare... Iar pentru că suntem nişte mici ciudaţi perfecţionişti ni se pare că nimic nu este EXACT aşa cum vrem noi! Chelnerii se mişcă prea încet. Barul trebuie luminat mai mult. Vrem mai mult. Mai bine! Mai frumos! Incepem să tragem de toată lumea şi să îi punem în mişcare. Îi fugărim pe holuri şi le repetăm de mii de ori că totul trebuie să fie absolut perfect! Nu acceptăm greşeli! Ne transformăm în nişte personaje a căror voce puternică este în discordanţă cu aspectul absolut adorabil.

SATISFACŢIA – Momentul de barmani se încheie. Ne simţim ca şi cum tocmai ne-am fi dat jos dintr-un roller coaster, iar după nebunia din timpul cursei, la final ai impresia că a durat totul mult prea puţin. Ai vrea mai mult. Cu toate acestea, adrenalina îţi dă acum o stare de calm, relaxare şi mulţumire. Te uiţi în jur şi citeşti pe chipurile tuturor că a fost bine, a fost frumos, le-a plăcut. Îi vezi cum savurează cocktailurile AXN şi se simt bine. Răsufli uşurat şi nu îţi mai dai seama de ce te-ai transformat într-un mic monstruleţ.

Dar a fost frumos. A ieşit bine. Toată lumea e mulţumită, iar asta este tot ce contează! Pentru asta suntem noi aici!

Despre promoţii şi importanţa lor – ICON Opinion

"DIVERTISMENT" – acesta este cuvântul cheie în jurul căruia am construit cea mai mare parte din promoţiile anului 2014. De altfel, aceasta este şi o componentă importantă pentru a comunica experienţa de brand fără să "degradăm" valoarea şi numele acestuia. Partea de digital a fost o componentă importantă şi ne-a permis interacţiunea directă cu consumatorul, dar şi obţinerea în timp real de păreri şi impresii despre brand.

Dat fiind numărul brandurilor competitive existente pe piaţă şi dificultatea crescândă de a crea diferenţe substanţiale spectaculoase şi memorabile ale produsului, percepem aceste diferenţe prin ceea ce se cheamă legătura emoţională dintre produs şi consumator. Aşa încât, cel mai important în comunicarea unei promoţii este să-i oferim consumatorului acel "ceva" care îi creează o legătură emoţională cu brandul.

Încerc să-mi imaginez o lume fără promoţii şi nu reusesc. Reuşesc în schimb să văd o lume plină de promoţii, probabil "training-ul" ultimilor ani îşi spune cuvântul; consumatorul s-a obişnuit şi aşteaptă continuu să se întâmple ceva, să fie o "promoţie" la ceva. Cuvântul cheie este "aşteaptă", este într-un blocaj de tip "voi cumpăra la următoarea promoţie".

Citiţi interviul integral cu Dorin Ionescu, Director de Creaţie ICON Advertising, aici:

http://www.iqads.ro/articol/31771/dorin-ionescu-icon-advertising-cel-mai-important-in-comunicarea-unei-promotii

POPCORN DAY în ICON

Creativitatea trebuie alintată, iubită, hrănită... Dar mai ales, trebuie să îi acorzi timp şi să te joci cu ea. Şi uite asa, în ICON s-a implementat “POPCORN DAY”, ziua în care noi ne hrănim cu popcorn, iar creativitatea noastră se hrăneşte cu cele mai originale, amuzante şi premiate reclame din toate timpurile. 

Totul a pornit cu un pocnet înfundat în cuptorul cu microunde. Pocnet care a umplut bucătaria cu un parfum dulceag şi placut. Un parfum care aminteşte de “acasă”, de filme interesante vizionate cu drag alături de prieteni şi de clipe de relaxare. 

Apoi un alt pocnet. Şi un altul. Şi un altul, până când POPCORN-ul a fost gata, invitaţia pregătită şi reclamele aşteptau să le dăm PLAY.  Şi ne-am adunat cu toţii, cu mic cu mare, în biroul accounţilor, unde s-a pregătit un mini-cinema cu condiţii de VIP. 

Şi ne-a plăcut atât de mult încât s-a hotărât instant: acesta va deveni un obicei în ICON! Ba chiar mai mult. De vinerea viitoare, vom avea şi un concurs intern în care participanţii vor avea ocazia să câştige un premiu trăznit. Tot ce trebuie să facă este să ghicească ce produs promoveaza o anume reclamă. Good luck, guys! And may the odds be always in your favor! :)