Ideea ICON –
realitatea noastra de zi cu zi.
Dupa 20 de ani, Ideea
continua
Anul 2018 este unul aniversar
pentru ICON Advertising. Una dintre primele agentii de publicitate independente
din tara, ICON marcheaza 20 de ani de existenta dintr-o alta perspectiva: cea a
continuitatii unui IDEI aparute la 10 mai 1998.
Despre contextul aparitiei, inceputuri si cei 20 de ani care au trecut de atunci, ne povesteste domnul director general Dorin Ionescu:
- Cum a luat nastere ICON Advertising?
ICON s-a intrezarit ca idee in momentul in care multinationala
advertisingului, la care lucram in acea perioada, intrase intr-un proces de
schimbare a managementului, oamenilor, regulilor si a atmosferei, iar
rezultatul acestor transformari nu parea ca ni s-ar potrivi pe termen lung. Asa
ca ne-am strins 3 prieteni si pe 10 mai 1998, intr-o intilnire memorabila - dovada ca o
tinem minte si astazi - la o terasa in Drumul Taberei, am hotarat ca ideea ICON
sa devina realitatea noastra de zi cu
zi.
- Cum era vazuta publicitatea in spatiul romanesc in 1998?
In 1998 publicitatea romaneasca era in totalitate acaparata de agentii
multinationale care detineau probabil 99 % din piata. In afara de Vitrina din
Cluj, nu-mi amintesc o alta agentie care in perioada acelor ani sa detina un portofoliu
de clienti reprezentativi si sa nu fie reprezentanta unei retele
multinationale. Cred ca incepand cu anul 1998 apar primele agentii romanesti
independente create de oameni antrenati in departamentele multinationalelor,
incarcati de energia de a reusi in publicitatea romaneasca.
- Care este primul client pentru care ati lucrat in calitate de ICON Advertising? (Ce campanie?)
Primul nostru Client a fost compania Braiconf din Braila pentru
care am realizat un catalog de prezentare. Am colaborat multi ani cu Braiconf
si am realizat diferite campanii. Pentru noi ramane un Client Special din mai
multe motive: a fost primul client, a fost un brand romanesc si am avut bucuria
colaborarii cu 2 oameni deosebiti: directorul comercial Dan Savescu si D-na
Director General Anica Nisioi.
- Cum se facea publicitatea la momentul respectiv?
Atunci publicitatea era la fel de interesanta ca si acum. Sigur ca
intre timp suporturile publicitare au evoluat, dar publicitatea de calitate are
ca ingredient principal: creatia originala. Asta n-o sa se schimbe
niciodata.
- Care va erau sursele de inspiratie?
Inspiratia o ai sau n-o ai. Este o chestiune care tine mai degraba de
talent decat de surse. Totusi, informarea si cultura generala sunt foarte importante
in publicitate. Acolo sunt sursele la care noi am apelat in decursul acestor 20
de ani.
- Din cei 20 de ani, care este campania dumneavoastra preferata? De ce?
Asta e o intrebare de gustibus. Fiecare are propria preferinta. A mea
este campania Volkswagen Polo „Nu poti sa nu te lauzi cu el”. Este o
campanie completa: relevanta, originala
si de impact. Plus „return of investment”.
- Care a fost cea mai mare provocare pe care ati intampinat-o de-a lungul timpului?
Sa ne pastram Clientii si sa castigam Clienti noi, in conditiile in
care n-am avut nici sprijinul unei retele si nici relatiile personale ale
altora.
- Daca ati lua-o de la capat, ce ati face diferit?
Nu cred ca intamplarile acestor 20 de ani ar putea fi schimbate
fundamental. Ele tin mai degraba de conjunctura, context sau sansa mai degraba
decat de intentiile sau dorintele noastre.
- Care credeti ca este cea mai mare realizare ICON Advertising?
In primul rand acesti 20 de ani. Si perspectiva ca aceasta IDEE sa
continue.
- Uitandu-va la cei 20 de ani, cum ati caracteriza ICON Advertising in cateva cuvinte?
Curaj, Munca, Rezultate, Satisfactie, Bucurie.
- Ce inseamna pentru dumneavoastra ICON Advertising?
O parte insemnata din viata mea.
- Care este secretul longevitatii?
Sanatatea si perseverenta.
- Cum vedeti ICON Advertising acum? Dar in viitor?
Ma bucur pentru ce a reusit sa fie in toti acesti 20 de ani. In viitor
il vad continuind.
